Marketing Research - E-book - ePub

2e édition

Note moyenne 
Alain Jolibert et Philippe Jourdan - Marketing Research.
Le marketing research est un des sujets fondamentaux en marketing. Il dresse un panorama des techniques d'étude indispensables, qualitatives et quantitatives,... Lire la suite
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Résumé

Le marketing research est un des sujets fondamentaux en marketing. Il dresse un panorama des techniques d'étude indispensables, qualitatives et quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Ponctué d'exemples concrets, cet ouvrage a été conçu dans le soucis constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché. 

Caractéristiques

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    • Pages
      384
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À propos des auteurs

Alain Jolibert est docteur ès Sciences de Gestion et a été le rédacteur en chef de Recherche et Applications en Marketing (1992-1998), directeur et chercheur du Centre d'Études et de la Recherche Appliquées à la Gestion (laboratoire CERAG 1991-2002) ainsi que président de l'AFM (1987-1989). Il est l'auteur de nombreux articles scientifiques publiés dans Recherche et Applications en Marketing, Journal of Marketing, Journal of Applied Psychology, Journal of Business Research, Journal of Personality and Social Psychology, Décisions Marketing et le Journal of Retailing and Consumer Services. Docteur en sciences de gestion et diplômé d'HEC, il est responsable du master Ingénieur d'affaires à l'IAE Gustave Eiffel. Il est fondateur de JPL Consulting et de Panel on the web.

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