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Marketing international
2e édition
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- Nombre de pages128
- FormatPDF
- ISBN978-2-10-053632-0
- EAN9782100536320
- Date de parution10/09/2008
- Copier CollerNon Autorisé
- Protection num.NC
- ÉditeurDunod
Résumé
La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle.
Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.
Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.
La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle.
Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.
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A propos de Anne-Gaëlle Jolivot
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