Spécialiste des marques, du marketing et des médias, Loïk Lherbier, diplômé de l'ESSEC, a d'abord exercé pendant 20 ans différentes responsabilités marketing chez Renault, géré des marques en agence conseil (BETC, Havas Worldwide) et dirigé le département Cross Media chez Médiamétrie. Depuis 2008, il accompagne les marques dans leur positionnement et leur territoire identitaire. Il dirige aujourd'hui le cabinet en stratégie de marque Yuma | Brand Thinking, fondé en 2016, et anime le share tank Le Cercle du branding depuis 2020.
La marque, levier stratégique. De la raison d'être à la plateforme de marque
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- Nombre de pages205
- FormatMulti-format
- ISBN978-2-212-65127-0
- EAN9782212651270
- Date de parution02/01/2025
- Protection num.pas de protection
- Infos supplémentairesMulti-Format
- ÉditeurEyrolles
Résumé
La gestion de la marque vise avant tout des objectifs opérationnels tandis que sa dimension stratégique demeure largement sous-exploitée. Or la marque est l'âme d'une entreprise, elle fonde son identité, donne du souffle à son développement et dynamise l'interaction entre ses différents publics. C'est pourquoi la marque doit devenir la boussole indiquant à chacun dans l'entreprise le cap à suivre afin de maîtriser fermement un environnement instable, changeant voire hostile.
Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ?
Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ?
A propos de Loïk Lherbier
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