La Boîte à outils du chef de produit - 2e éd.

Par : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran
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  • Nombre de pages192
  • FormatePub
  • ISBN978-2-10-071887-0
  • EAN9782100718870
  • Date de parution08/10/2014
  • Copier CollerNon Autorisé
  • Protection num.Adobe & CARE
  • Taille10 Mo
  • Infos supplémentairesepub
  • ÉditeurDunod

Résumé

Comment gérer efficacement un portefeuille de produits ? Comment piloter 'innovation ? Comment intégrer le web-marketing au quotidien ? Comment évaluer la performance de ses actions ? Comment mobiliser l'ensemble des acteurs ?Découvrez 61 outils et méthodes indispensables pour le chef de produit au quotidien. Chaque outil est traité de façon synthétique et pratique, en 2 ou 4 pages, incluant le résumé en français et en anglais, des conseils méthodologiques, les avantages et les précautions à prendre.
Certains outils sont approfondis par un cas d'entreprise commenté. Dans cette 2e édition, vous trouverez de nouveaux outils devenus indispensables en marketing digital. Que vous soyez débutant ou expérimenté dans la fonction, cet ouvrage résolument opérationnel vous offre tous les outils dont vous avez besoin pour exceller dans votre fonction de chef de produit.
Nathalie Van Laethem a exercé plus de 25 ans comme responsable marketing opérationnel, responsable marketing innovation en entreprise BtoB, puis manager associée chez Cegos en charge des formations marketing et digital. Elle accompagne des dirigeants et cadres d'entreprise en évolution professionnelle. De plus, elle a co-écrit de nombreuses publications sur le marketing dans le Mag Cegos et a à coeur de rendre accessible les méthodes et outils du marketing par la formation et l'écrit. Stéphanie Moran est diplômée Sup de Co (Kedge Business School) puis formée en Master 2 Communication au Celsa.
Elle démarre sa carrière au sein de grands groupes, avant de se lancer dès 2005 dans l'aventure du freelancing. Consultante et coach en marketing et communication, partenaire formation de la Cegos, fondatrice de GALRY, elle conseille aussi bien les managers en entreprise que les freelances.