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On achète bien les cerveaux. La publicité et les médias
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- Nombre de pages155
- PrésentationBroché
- Poids0.145 kg
- Dimensions11,0 cm × 17,5 cm × 1,0 cm
- ISBN978-2-912107-31-2
- EAN9782912107312
- Date de parution15/02/2007
- ÉditeurRaisons d'agir
Résumé
Trop souvent, l’omniprésence de la publicité dans les médias
est acceptée avec un mélange d’agacement et de fatalisme.
Mais connaît-on le coût d’une telle résignation ? Il est élevé :
une information altérée au profit d’intérêts privés, une
télévision soucieuse de "vendre du temps de cerveau humain
disponible", une presse soumise aux exigences des
annonceurs… Pourtant, la publicité se présente comme un art,
une culture, une machine à rêves.
En réalité, elle façonne des besoins de consommation, véhicule des stéréotypes, alimente la course au productivisme. Et, désormais, elle recourt aux neurosciences pour installer ses "marques " dans nos consciences. Ses agences milliardaires en ont fait un pouvoir financier ; ses conseillers en communication, un pouvoir politique ; son influence sur la presse, un pouvoir médiatique. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la "pub" en est un rouage essentiel.
En réalité, elle façonne des besoins de consommation, véhicule des stéréotypes, alimente la course au productivisme. Et, désormais, elle recourt aux neurosciences pour installer ses "marques " dans nos consciences. Ses agences milliardaires en ont fait un pouvoir financier ; ses conseillers en communication, un pouvoir politique ; son influence sur la presse, un pouvoir médiatique. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la "pub" en est un rouage essentiel.