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Un des photographes de célébrités des plus fascinants de sa génération, Rankin apporte une charge de vitalité aux sujets dont il fait le portrait. Toujours prompt à casser les conventions, il apporte toujours un art distinctif à ses interprétations impertinentes et irrévérencieuses du glamour et du sexe. Cette vue complète d'ensemble combine le meilleur de son travail des mondes de la mode, de la musique et des médias.
Rankin parvient avec succès à nous présenter des visages familiers tels que ceux d'Heidi Klum et Beth Ditto de façons nouvelles et stimulantes. Ne se contentant jamais du statu quo, il innove constamment avec des projets audacieux comme son magazine actuel Hunger. Maitre en matière d'organisation soigneusement construite et des compositions, les images de Rankin sont cependant toujours empruntes de fraicheur et de spontanéité.