Monica C. Scarano a obtenu son doctorat à l'IAE de l'Université de Lille, en sciences de gestion, spécialité marketing. Elle est maître de conférences à l'Université Catholique de Lille où elle enseigne des cours de méthodologie qualitative, marketing et comportement du consommateur. Sa recherche s'inscrit dans le champ du comportement du consommateur.
Modifier un reseau de consommateurs. Le rôle de la circulation de produits et marques
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- Nombre de pages224
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.267 kg
- Dimensions13,5 cm × 21,5 cm × 1,2 cm
- ISBN978-2-336-50284-7
- EAN9782336502847
- Date de parution13/02/2025
- CollectionQuestions économiques
- ÉditeurL'Harmattan
Résumé
Qui lors des séjours dans sa résidence secondaire ou en visite auprès d'amis et de la famille n'a réalisé au moins une fois un aller-retour de produits et marques pour soi, à partager ou en faire cadeau aux autres ? Les produits et marques sont en mouvement, tout comme les consommateurs. Les acheter, les transporter, les faire connaître à son propre entourage est une pratique diffusée et récurrente périodiquement.
Pourtant elle est étudiée davantage dans le cas des cadeaux-souvenir ponctuels lors des voyages touristiques. Cet ouvrage utilise une approche qualitative pour analyser la circulation récurrente des produits et des marques au sein du réseau social du consommateur (amis et famille). Il permet d'affiner la compréhension des différentes formes de consommation en réseau (personnelle et familiale non partagée ; ponctuelle ; collaborative ; d'achat groupé) qui sont en constante évolution en fonction des dynamiques de circulation.
Pourtant elle est étudiée davantage dans le cas des cadeaux-souvenir ponctuels lors des voyages touristiques. Cet ouvrage utilise une approche qualitative pour analyser la circulation récurrente des produits et des marques au sein du réseau social du consommateur (amis et famille). Il permet d'affiner la compréhension des différentes formes de consommation en réseau (personnelle et familiale non partagée ; ponctuelle ; collaborative ; d'achat groupé) qui sont en constante évolution en fonction des dynamiques de circulation.
