Jacques Lendrevie. Professeur au Groupe HEC, titulaire de la Chaire Marcel Bleustein Blanchet/HEC sur le management et les nouvelles technologies de la communication, codirecteur scientifique du Mastère Net Business proposé par HEC et Télécom Paris. Il est consultant auprès de plusieurs dirigeants d'entreprise. Coauteur du " Publicitor ", du " Management du capital marque " et de " La Communication efficace ", Jacques Lendrevie est diplômé d'HEC, de sciences économiques (DES) et de l'Université d'Harvard (ITP). Denis Lindon. Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, et après avoir fondé et présidé la SOFRES, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G-B).
Mercator. Théorie et pratique du marketing
6e édition
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- Nombre de pages760
- PrésentationBroché
- Poids1.455 kg
- Dimensions19,0 cm × 24,0 cm × 3,4 cm
- ISBN2-247-04127-2
- EAN9782247041275
- Date de parution27/10/2000
- Collectiondalloz gestion. marketing
- ÉditeurDalloz
Résumé
Ses 200 000 exemplaires vendus à ce jour font du " Mercator " le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit ce succès à de réelles qualités pédagogiques ainsi qu'à une approche globale et originale de la matière, qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Avec cette 6e édition, " Mercator " se renouvelle en accordant à la révolution Internet la place qu'elle mérite par son impact sensible sur toute la chaîne du marketing. Cette actualisation était nécessaire au regard de l'incidence prévisible du commerce électronique sur la distribution, ou encore de la publicité en ligne sur la communication. Rendant compte des tendances les plus récentes de la pratique professionnelle, cette édition inclut également des développements inédits consacrés au marketing relationnel et aux politiques de fidélisation. Abondamment illustré, rédigé dans un style clair et accessible, Mercator couvre l'ensemble des méthodes et techniques nécessaires aux étudiants comme aux chefs de produit et dirigeants marketing.
