Arnaud de Baynast est Directeur Général de Digital Value, pionner du conseil en stratégie digitale. Il a contribué à la transformation digitale de plusieurs grandes entreprises, et apporte son expertise aux fonds de private equity dans le cadre de due diligence. Il a été Directeur associé chez Publicis puis Directeur Général d'Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d'agences interactives. Il enseigne dans la majeure Digital d'HEC, et dans la majeure Big Data for Business de l'Ecole Polytechnique. Diplômé d'HEC Paris.
À paraître
Marketing master 1
Mercator - 14e éd. - Tout le marketing à l'ère de l'intelligence artificielle. Livre + e-book inclus
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- Nombre de pages1020
- Date de parution02/09/2026
- PrésentationBroché
- Dimensions19,0 cm × 24,0 cm × 0,0 cm
- ISBN978-2-10-089085-9
- EAN9782100890859
- CollectionLivres en Or
- ÉditeurDunod
Résumé
Enfin, la nouvelle édition de Mercator, le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitement à jour. Cette nouvelle édition intègre les évolutions les plus récentes, en particulier les bouleversements dus à l'intelligence artificielle : - Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement grâce à l'IA ? - Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? - Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux...) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ? - Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? - Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG révolutionnent les pratiques de marketing ? La nouvelle édition propose également l'actualisation de toutes les données chiffrées, ainsi que des exemples et des visuels renouvelés.
Mercator, c'est : - Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. - Des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas, - Un lexique de plus de 500 termes français-anglais. Mercator s'appuie sur l'expertise des auteurs auprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises.
Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour les professionnels. Il permet de définir et de mettre en oeuvre une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté du propos et de la rigueur du contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing. L'ouvrage est aussi enrichi de sa version E-book, et d'un site compagnon.
Mercator, c'est : - Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. - Des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas, - Un lexique de plus de 500 termes français-anglais. Mercator s'appuie sur l'expertise des auteurs auprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises.
Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour les professionnels. Il permet de définir et de mettre en oeuvre une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté du propos et de la rigueur du contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing. L'ouvrage est aussi enrichi de sa version E-book, et d'un site compagnon.