ean-François CANGUILHEM capitalise plus de 40 années de pratique médiaplanning, dans la conception et le développement de moteurs d'évaluation./ Marie-Pierre CUEFF développe son expertise marketing et études au sein de différents groupes de presse depuis plus de 20 ans.
Médiaplanning. Fondements conceptuels et méthodologiques
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- Nombre de pages424
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.765 kg
- Dimensions17,0 cm × 24,0 cm × 2,2 cm
- ISBN978-2-7108-1183-1
- EAN9782710811831
- Date de parution13/07/2018
- ÉditeurTechnip (Editions)
- PréfacierSébastien Danet
Résumé
Le médiaplanning a pour but de prévoir le retour sur investissement d'une campagne publicitaire d'un annonceur, en termes de nombre d'individus touchés et de nombre de contacts distribués. Il permet d'évaluer, à l'avance et en chiffres, le résultat d'un plan média sur une cible déterminée.
L'éditeur en parle
Cet ouvrage dresse un état des lieux détaillé de la mesure de l'audience des médias et de ses outils.