Marketing stratégique

Marketing stratégique est un volume alliant théorie et pratique. L'objectif des auteurs est de présenter, d'une manière pratique, le processus décisionnel menant à la planification d'une stratégie marketing. Présenté en douze chapitres et se terminant par un exemple réel de plan marketing, le volume décrit puis illustre, avec de nombreux exemples québécois et des exercices pratiques, chacune des étapes menant à la planification d'une stratégie marketing, soit : la planification stratégique et le plan marketing ; l'analyse interne ; l'analyse externe ; l'analyse de la concurrence ; l'analyse du marché et l'estimation de la demande ; les objectifs, les budgets et l'échéancier ; la segmentation, le ciblage et le positionnement ; les stratégies d'orientation ; la gestion de produits ou des services ; la gestion de l'accessibilité ; la gestion de la communication ; l'implantation et le contrôle.