Antoine Panet-Raymond, L. Sc. Pol. (Université de Montréal), est conseiller principal à la Direction des projets internationaux de HEC Montréal. William Menvielle, D.B.A, est professeur de marketing à l'Université du Québec à Trois-Rivières. Denis Robichaud, Ph. D. (HEC Montréal), est professeur à la TELUQ (Université à distance de l'Université du Québec). Zandra Balbinot, Ph. D., est professeure au Département de marketing de l'Ecole Supérieure de Gestion de l'UQAM (Montréal).
Marketing international
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- Nombre de pages500
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids1.172 kg
- Dimensions21,4 cm × 27,7 cm × 2,0 cm
- ISBN978-2-7650-5656-0
- EAN9782765056560
- Date de parution19/09/2018
- ÉditeurChenelière Education
Résumé
Prendre la décision de s'internationaliser est une tâche complexe qui peut avoir des répercussions énormes sur la survie de l'entreprise. Cette décision doit non seulement tenir compte des contextes géopolitiques, économiques et culturels, mais aussi lui assurer un avantage compétitif. Aussi, connaître le contexte actuel, de même que les aspects logistique, financier et juridique est primordial afin de prendre une décision éclairée et élaborer une stratégie de marketing à l'exportation adaptée.
C'est à ces découvertes que l'ouvrage Marketing International convie le lecteur.
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