Marketing-Driven Management. Strategic and operational marketing
3rd edition

Name: Marketing-Driven Management
Price: 52 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Jean-Jacques Lambin
ISBN: 978-2-10-057803-0

Par : Jean-Jacques Lambin

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52,00 €

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Nombre de pages590
PrésentationBroché
Poids1.192 kg

Dimensions18,9 cm × 24,6 cm × 3,4 cm
ISBN978-2-10-057803-0
EAN9782100578030
Date de parution05/09/2012
CollectionManagement Sup
ÉditeurDunod

Résumé

Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles.
Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.