Marketing digital
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- Nombre de pages256
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.49 kg
- Dimensions17,0 cm × 24,0 cm × 1,8 cm
- ISBN978-2-10-076357-3
- EAN9782100763573
- Date de parution07/02/2018
- CollectionManagement Sup
- ÉditeurDunod
- PréfacierFrédéric Roy
Résumé
Les entreprises doivent désormais s'approprier des questions essentielles pour mettre en oeuvre leur stratégie de marketing digital : quels sont les nouveaux parcours d'achat offline et online ? Quelles sont les recommandations en marketing digital pour les entreprises ? Comment répondre aux nouvelles problématiques marketing dans un univers omnicanal ? Cet ouvrage est structuré selon les grandes étapes du parcours d'achat du consommateur : les besoins et leurs facteurs d'activation ; la recherche d'information ; l'évaluation des alternatives ; l'acte d'achat et ses déterminants ; la satisfaction/l'insatisfaction.
Pour chaque étape, il présente les concepts traditionnels en marketing, leurs évolutions et les démarches digitales qui en découlent. Des interviews d'experts illustrent les principales notions, et de nombreux cas d'application, exercices et quiz sont proposés pour tester ses connaissances.
Pour chaque étape, il présente les concepts traditionnels en marketing, leurs évolutions et les démarches digitales qui en découlent. Des interviews d'experts illustrent les principales notions, et de nombreux cas d'application, exercices et quiz sont proposés pour tester ses connaissances.
L'éditeur en parle
Etudiants en marketing et communication. Etudiants en sciences de gestion. Professionnels du marketing, de la stratégie et de la communication.
A propos de Sandrine Medioni