Management transversal de la marque. Une exploration au coeur des marques

Name: Management transversal de la marque
Price: 29.9 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Géraldine Michel
ISBN: 978-2-10-059021-6

Par : Géraldine Michel

Formats :

E-book - PDF

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Nombre de pages317
PrésentationBroché
Poids0.59 kg

Dimensions17,0 cm × 24,0 cm × 1,9 cm
ISBN978-2-10-059021-6
EAN9782100590216
Date de parution11/09/2013
CollectionManagement Sup
ÉditeurDunod

Résumé

Les marques sont considérées comme le principal capital immateriel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intéret de tous. Comment les marques se contruisent ? Comment metttre en place une stratégie de marque employeur ? Comment développer le capital de marque auprès des consommateurs ? Comment peut-on évaluer une marque ? Quels sont les moyens juridiques de défendre une marque ? Ce livre collectif propose une nouvelle vision de la marque, plus globale, plus intégrée, plus transversale.
Pédagogique, il clarifie les concepts en présentant des outils pragmatiques.