Luxe et licences de marque. Comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe

Name: Luxe et licences de marque
Price: 24 EUR
Availability: OutOfStock
Author: Stéphane Lacroix
ISBN: 978-2-212-55410-6

Par : Stéphane Lacroix, Emilie Bénéteau

Formats :

E-book - Multi-format

16,99 €

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Nombre de pages174
PrésentationBroché
Poids0.32 kg

Dimensions15,6 cm × 24,3 cm × 1,1 cm
ISBN978-2-212-55410-6
EAN9782212554106
Date de parution30/08/2012
CollectionMarketing
ÉditeurEyrolles
PréfacierJean-Claude Cathalan

Résumé

Successivement vanté ou décrié depuis les années 1950, l'accord de licence comporte de nombreux enjeux pour les marques de luxe. Riche en témoignages et données, ce livre porte un éclairage nouveau sur la question et analyse comment une licence peut participer au développement d'une marque sans que cette dernière ne perde son identité.