Les plans Marketing - Comment les établir ? Comment les utiliser ? (Broché)

  • De Boeck

  • Paru le : 15/06/2004
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Les plans Marketing est aujourd'hui un best-seller apprécié et reconnu par les professionnels du monde entier. Sa cinquième édition, enrichie par les plus récents développements du marketing liés aux technologies de l'information, est un nouveau succès. En voici pour la première fois la traduction en langue française. Elle permet à tous ceux qui sont impliqués professionnellement dans la préparation et l'utilisation des plans Marketing, à quelque titre que ce soit, d'avoir un accès à cet ouvrage indispensable. Les étudiants y trouveront une approche pratique et opérationnelle des concepts marketing. L'ouvrage conduit le lecteur tout au long du processus d'élaboration du plan marketing, au travers de toutes les étapes qui vont permettre de définir les objectifs, la stratégie et les actions marketing pour que l'entreprise atteigne la rentabilité et la position souhaitée. La formulation du plan, facilitée par des modèles de présentation, est l'aboutissement de ce processus. Le lecteur comprendra que ce processus rigoureux est aussi créatif, pour définir la valeur et l'avantage concurrentiel que l'entreprise veut offrir à sa cible de clients. La force de cet ouvrage est d'apporter des méthodes et des outils pratiques, tout en revisitant les concepts théoriques, en s'appuyant sur les technologies les plus avancées et en se situant sur les marchés mondiaux les plus concurrentiels.
    • Comprendre la démarche marketing
    • L'élaboration du plan marketing : les principales étapes
    • L'élaboration du plan marketing : chasser les idées préconçues
    • La réalisation de l'audit marketing : l'audit des clients et des marchés
    • La réalisation de l'audit marketing : l'audit du produit
    • Définir les objectifs et les stratégies marketing
    • La communication : les plans d'actions publicitaires et promotionnelles
    • La communication : le plan de vente (ou plan d'actions commerciales)
    • La politique de prix
    • La politique de distribution et de service client
    • La recherche d'informations et les prévisions destinées à la préparation du plan marketing
    • La mise en œuvre du plan marketing
    • La présentation détaillée du plan marketing
  • UN SYSTEME DE PLAN MARKETING
  • Date de parution : 15/06/2004
  • Editeur : De Boeck
  • ISBN : 2-8041-4479-8
  • EAN : 9782804144791
  • Présentation : Broché
  • Nb. de pages : 618 pages
  • Poids : 1.06 Kg
  • Dimensions : 17,5 cm × 24,0 cm × 3,3 cm

Biographie de Malcolm McDonald

Le professeur Malcolm McDonald fait autorité dans le monde entier en matière de planification marketing. Après une carrière réussie de Directeur du marketing de Canada Dry, il a rejoint l'École de Management de l'Université de Cranfield dont il est Directeur délégué et professeur de stratégie marketing. Il intervient comme consultant auprès des plus grandes sociétés multinationales et est l'auteur de nombreux ouvrages.

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