Frédérique Aribaud : Directrice de Senioragency, agence de communication dédiée aux seniors, elle est spécialisée dans le Silver marketing depuis plus de 15 ans et accompagne de nombreuses marques. Jean-Paul Tréguer : Publicitaire, pionnier du marketing senior depuis plus de 20 ans, il est PDG fondateur du groupe LowCost360 (agences Senioragency, TVLowCost, LowCostMedia et DigiLowCost).
Le silver marketing. Les meilleurs pratiques pour communiquer aux séniors
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- Nombre de pages187
- PrésentationBroché
- Poids0.32 kg
- Dimensions16,0 cm × 22,0 cm × 1,3 cm
- ISBN978-2-10-074729-0
- EAN9782100747290
- Date de parution27/04/2016
- CollectionMarketing - communication
- ÉditeurDunod
- PréfacierPascale Hébel
Résumé
En 2013, la Silver Economy pesait 92 milliards d'euros et elle dépassera les 130 milliards en 2020 en France. Plus que jamais, le marché des seniors est en pleine croissance ! De nombreuses entreprises se lancent donc à sa conquête. C'est cette révolution générationnelle avec l'arrivée des baby-boomers à l'âge de 50 ans - les "happy-boomers" - que les auteurs passent au crible. Ils proposent une analyse des comportements et des dernières tendances de ce marché, ainsi que des conseils pratiques pour communiquer et capter les seniors.
