Le second métier de l'écrivain

" Croyez-vous au second métier de l'écrivain ? " Le slogan, signé par Colette, n'a rien d'une provocation. A l'heure où la publicité balbutie encore et où le marketing n'a pas trouvé son nom, Colette invente une manière inédite d'habiter l'espace public. Elle ouvre un salon de beauté à Paris, prête son image aux photographes, signe des textes pour de grandes maisons - Ford, Perrier, Hermès, Lucky Strike, les vins Nicolas - et fait entrer la littérature là où on ne l'attend pas ; dans la réclame.
Qu'il s'agisse d'évoquer l'éclat d'une carrosserie, la vivacité d'une eau minérale ou le grain d'un cuir, c'est toujours la même voix qui se fait entendre : précise, sensuelle, ironique parfois, capable de fixer en quelques lignes une sensation fugace. Sous sa plume, " à l'aide de pauvres mots ", le produit devient expérience. Ces textes - slogans, plaquettes, articles de presse - révèlent une Colette méconnue : pionnière d'une écriture publicitaire d'auteur, exploratrice des liens entre création et commerce.
Ce livre redonne toute leur place à ces pages rares et éclaire une dimension essentielle de son oeuvre : la conviction qu'écrire, partout et pour tous, demeure un art. 9 R1,1 II 904733