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Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing. Réponses aux questions fréquemment posées
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- Nombre de pages182
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.228 kg
- Dimensions13,5 cm × 21,5 cm × 1,0 cm
- ISBN978-2-14-033958-5
- EAN9782140339585
- Date de parution27/06/2023
- CollectionEntreprises et Management
- ÉditeurL'Harmattan
- PréfacierJacques Nantel
- PréfacierMourad Touzani
Résumé
Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions, de forme et de fond, qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe, des premières phases d'investigation, de choix du sujet et de conceptualisation à la phase de la communication des résultats lors de la soutenance, en passant par les principales considérations méthodologiques, et ce, que le cadre soit positiviste/quantitatif ou relativiste/qualitatif.
Cet ouvrage contribue à la réalisation des objectifs suivants : intégrer, dès le démarrage, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès des recherches marketing ; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches ; harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.
Cet ouvrage contribue à la réalisation des objectifs suivants : intégrer, dès le démarrage, les critères de qualité susceptibles d'augmenter les chances de succès des recherches marketing ; prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de telles recherches ; harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une grille d'évaluation.
