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Le marketing à l'ère des IA génératives. Enjeux et perspectives
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- Nombre de pages224
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.352 kg
- Dimensions15,5 cm × 24,0 cm × 1,2 cm
- ISBN978-2-38630-251-0
- EAN9782386302510
- Date de parution18/09/2025
- CollectionQuestions de société
- ÉditeurEMS éditions
Résumé
Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l'effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives. Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management.
La dernière partie propose plusieurs angles d'analyse complémentaires - organisationnels, éthiques et sociologiques - pour explorer les enjeux liés à l'avènement des IA génératives, en s'appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion. Dirigé par Christian Goglin et Samuel Mayol, cet ouvrage comprend les contributions de Nabil El Hilali, Florian Escoubes, Christian Goglin, Janine Hobeika, Eric Martel, Samuel Mayol, Dragana Medic, Manel Mzoughi, François Nicolle, Ranis Serhal et Romain Zerbib.
La dernière partie propose plusieurs angles d'analyse complémentaires - organisationnels, éthiques et sociologiques - pour explorer les enjeux liés à l'avènement des IA génératives, en s'appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion. Dirigé par Christian Goglin et Samuel Mayol, cet ouvrage comprend les contributions de Nabil El Hilali, Florian Escoubes, Christian Goglin, Janine Hobeika, Eric Martel, Samuel Mayol, Dragana Medic, Manel Mzoughi, François Nicolle, Ranis Serhal et Romain Zerbib.
