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Au-delà de sa transversalité, le marketing tend vers une mutation des sciences économiques vers une science autonome. L'appréhender comme tel, c'est entrer de plain-pied dans le courant scientifique du constructivisme de GIDDENS. Ainsi, son contenu doit ipso facto répondre aux nouvelles normes de sa mutation scientifique par une approche épistémologique. Le marketing peut-être marchand, non marchand, opérationnel ou stratégique et même se situer en amont, en aval ou se vouloir interne.
Le passage du marketing de masse au marketing digital n'est qu'un aspect de sa contextualité.
