Catherine Viot est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger tes Recherches) à l'IAE de Bordeaux où elle assure ta responsabilité pédagogique du Master 2 de Marketing. Elle est également membre de l'Equipe de recherche en marketing de l'IRGO, Université de Bordeaux. Ses recherches portent sur le management stratégique de la marque et le web marketing.
Le marketing
Edition 2015 - Occasion
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- Nombre de pages256
- PrésentationBroché
- Poids0.442 kg
- Dimensions17,0 cm × 24,0 cm × 1,5 cm
- ISBN978-2-297-04092-1
- EAN9782297040921
- Date de parution06/05/2014
- CollectionMémentos LMD
- ÉditeurGualino Editeur
Résumé
Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.
Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué. Il y intègre les diverses influences qu'Internet et son interactivité exercent sur le marketing, dans le respect d'une certaine déontologie.
Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué. Il y intègre les diverses influences qu'Internet et son interactivité exercent sur le marketing, dans le respect d'une certaine déontologie.
