La vidéo de soi sur internet : rendre visible sa différence - Au-delà de la technologie, les fondements sociaux

L'avènement d'Internet a révolutionné les communications et bouleversé la manière d'entretenir nos relations. Cependant, les échanges entre individus dans le cyberespace ne se limitent plus aux courriels, aux tchats, aux tweets, aux photographies ou aux autres images statiques. Les vidéos-web prennent davantage de place dans le monde actuel des écrans qui s'est développé sous l'influence d'une idéologie économique.
Le marketing des produits et des services s'est prolongé vers les individus pour entraîner un marketing de soi vantant l'art de se vendre. S'ajoutent deux processus, soit un d'individualisation et un autre de collectivisation, qui agissent sur les comportements individuels. Ceux-ci fournissent les bases pour comprendre pourquoi un individu contemporain désire exposer ses aptitudes, ses prestations, ses prouesses voire ses talents et/ ou ses témérités ; pourquoi il désire rendre visible sa différence à travers un écran et particulièrement celui donnant accès au web.