Diplômé du Celsa-Paris IV en 2008, Jean Allary est co-fondateur d'Artefact 3000, le département création du cabinet de conseil en transformation numérique Artefact. Planneur stratégique de métier, sa culture de la data a donné naissance, au gré de ses missions, a cette méthodologie empirique d'identification des cibles de croissance afin d'aider les marques a mieux parler de leurs offres et services responsables a leurs consommateurs de demain.
La transformation positive des marques. La data contre le greenwashing
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- Nombre de pages224
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.259 kg
- Dimensions15,0 cm × 21,0 cm × 1,0 cm
- ISBN978-2-311-62594-3
- EAN9782311625943
- Date de parution03/05/2022
- ÉditeurVuibert
Résumé
Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE environnement, social et gouvernante ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables.
Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier.
Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier.
