Anne-Céline GINOUX, docteure en sciences de l'information et de la communication, est professeure associée en Marketing à l'IDRAC Business School. Elle a précédemment occupé pendant 15 ans des postes en entreprise de responsable de projets marketing et communication. Elle est l'auteure de l'ouvrage " Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur " aux éditions Ellipses et publie régulièrement à la CCMP Publishing des études de cas sur des problématiques de marque qui ont obtenu plusieurs prix : " Top Cas 2020 ", " Top Auteur 2024 ", meilleure étude de cas 2022 et 2023 décernée par l'Association Française du Marketing (AFM).
La stratégie de marque à l'international
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- Nombre de pages180
- FormatGrand Format
- PrésentationBroché
- Poids0.3 kg
- Dimensions16,5 cm × 24,0 cm × 0,9 cm
- ISBN978-2-340-10412-9
- EAN9782340104129
- Date de parution01/07/2025
- ÉditeurEllipses
- PréfacierLaure Ambroise
- PréfacierMarie Schill
Résumé
L'approche stratégique des marques a` l'international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d'entreprises s'inscrivent aujourd'hui dans le cadre de stratégies de marques à l'international post-globales.
Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en oeuvre de la stratégie de marque gloCal.
Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a` l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal.
Cet ouvrage s'adresse : - aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste`res) ; - aux professionnels du marketing.
Au-delà de l'adaptation de la politique marketing, il s'agit aujourd'hui pour ces marques d'un enjeu d'authenticité au sein d'un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l'international et de mises en oeuvre de la stratégie de marque gloCal.
Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d'une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a` l'international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d'activités) ainsi que de profils d'experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en oeuvre d'une stratégie de marque gloCal.
Cet ouvrage s'adresse : - aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste`res) ; - aux professionnels du marketing.
A propos de Anne-Céline Ginoux
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