Exercices de marketing

Cet ouvrage propose un ensemble d'activités basées sur des cas réels. Ces exercices permettent d'atteindre la dimension professionnelle de façon progressive et interactive. Le sommaire couvre l'ensemble des comportements attendus d'un jeune diplômé de premier cycle supérieur. AU SOMMAIRE : L'état d'esprit et la démarche marketing SIM et veille Le marché La segmentation Le comportement du consommateur Les variables explicatives du comportement du consommateur L'environnement La prévision Les forces concurrentielles Les études de marché Les études qualitatives Les études quantitatives Le questionnaire Le produit Le cycle de vie et le lancement du produit La marque et les stratégies de marque Le prix La distribution Les formes de commerce et e-commerce Zone de chalandise, merchandising La force de vente Stratégie et plan de communication Les techniques hors médias La publicité Le marketing stratégique Les stratégies marketing Le marketing international Les stratégies de marketing international Trade marketing, category management et ECR