Entrepreneurs, les nouveaux influenceurs

Non, les véritables "influenceurs" ne se trouvent pas sur les réseaux sociaux. Au quotidien, ce sont les entrepreneurs, les dirigeants, les patrons, qui jouent un rôle déterminant dans la vitalité de notre pays. Ils font tourner l'économie et endossent de plus en plus souvent un rôle sociétal. Ils font bouger les lignes en matière de progrès social, transition environnementale ou encore réindustrialisation...
Ce livre les invite à assumer ce rôle et leur donne des clefs pour faire grandir leur influence. Pourquoi ? Parce qu'en France, l'influence reste un "gros mon, : on la réserve aux politiciens, on la confond avec la manipulation et on la limite à la défense d'intérêts privés. Pourtant, c'est un véritable outil de conviction, de négociation et de coopération, accessible à tous les dirigeants, y compris dans les PME.
A l'Afnor, Franck Lebeugle, dans le cadre de ses activités et du jeu de diplomatie économique auquel participent les entreprises du monde entier, observe chaque jour comment entreprises, institutions et réseaux professionnels exercent un soft-power discret, mais déterminant. A partir d'une trentaine d'entretiens, il propose une cartographie concrète des sphères d'influence françaises. Il montre comment ce "soft power à la française" se construit dans la durée, grâce à la cohérence entre les paroles et les actes, à l'incarnation des valeurs et à la capacité à fédérer alliances et coalitions.

Ce livre démystifie l'influence, il en fait un outil concret pour les dirigeants et propose une vision du soft power accessible et opérationnelle.