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Depuis la fin des années quatre-vingt, le problème de l'équilibre financier des entreprises de presse se pose à nouveau. Les aimées euphoriques de la décennie passée avaient eu tendance à faire oublier la précarité de la situation financière des quotidiens, lorsqu'ils doivent faire face à une évolution conjoncturelle défavorable. Face à ce constat, plusieurs questions se posent inévitablement : la crise de la presse est-elle conjoncturelle ou structurelle ? Comment expliquer cette crise ? Pourquoi la forte intervention de l'Etat dans le secteur n'a-t-elle pas permis d'éviter la concentration des marchés ? Pourquoi les institutions créées dans les années d'après-guerre sont-elles aujourd'hui remises en cause ? En s'appuyant sur les outils de l'économie industrielle, l'auteur fournit une argumentation forte permettant d'expliquer la tendance à la monopolisation des marchés de la presse quotidienne régionale.
Les économies d'échelle, les économies d'envergure, les coûts irrécupérables, l'inertie de la demande sont autant de facteurs éclairant la difficulté rencontrée par les entrepreneurs de presse d'entrer sur des marchés concontrés. Au total, le lecteur connaîtra les mécanismes économiques favorisant la concentration. Il saura aussi comment, sur le plan économique, le monopole apparaît être une structure de marché souhaitable pour les annonceurs et peu souhaitable pour les lecteurs.
C'est à ce niveau que l'apport de l'économétrie est particulièrement intéressant pour quantifier des éléments qui demeurent autrement dans l'abstraction.
