Du management au marketing des services - Redonner du sens aux métiers de service

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Benoît Meyronin et Charles Ditandy - Du management au marketing des services - Redonner du sens aux métiers de service.
Satisfaire et fidéliser les clients... et les collaborateurs, tels sont les enjeux des activités de service qui représentent aujourd'hui les trois-quarts... Lire la suite
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Résumé

Satisfaire et fidéliser les clients... et les collaborateurs, tels sont les enjeux des activités de service qui représentent aujourd'hui les trois-quarts de la richesse créée en France. Professionnaliser les métiers en y apportant plus de rigueur et plus de sens aussi, rechercher des leviers de création de valeur qui prennent leur source dans les Hommes et les lieux qui font les services, telle est l'approche opérationnelle du management et du marketing des services développée dans cet ouvrage. Après avoir exposé les concepts issus de la recherche en management des services et présenté les méthodes provenant à la fois de ces concepts et de la pratique professionnelle, les propos sont argumentés par de nombreux cas d'entreprise qui illustrent bien la diversité des activités et des concepts de service. Fruit de la réflexion et de l'expérience d'un universitaire et d'un praticien de l'entreprise, ce livre aidera les managers des entités de service à mettre en place une véritable " ingénierie de services ". Plus généralement, il s'adresse aussi à tous ceux qui s'intéressent aux activités tertiaires et notamment aux étudiants désireux d'apprendre les fondamentaux du management/marketing des services.

Sommaire

  • DES CONCEPTS CLES DE LA SERVUCTION AU " REFERENTIEL DE SERVICES "
    • Retour sur quelques concepts clés
    • Enjeux et modalités de déploiement d'un Référentiel de Services
  • UN REFERENTIEL AU SERVICE DU MANAGEMENT DES EQUIPES OPERATIONNELLES
    • Mettre en œuvre le Référentiel de service : retour sur le management des équipes
    • Des outils pour déployer le Référentiel
    • De la qualité de service aux engagements consommateurs
    • Le marketing expérentiel, ou comment réenchanter les lieux de services

Caractéristiques

  • Date de parution
    03/10/2007
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-050678-1
  • EAN
    9782100506781
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    224 pages
  • Poids
    0.46 Kg
  • Dimensions
    16,0 cm × 24,0 cm × 1,5 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

CHARLES DITANDY. Directeur au sein de l'Académie du Service (Accor Services), il accompagne les entreprises dans la mise en œuvre de leur politique de services et la conception de programmes de formation destinés à développer la culture client. BENOÎT MEYRONIN. Professeur à Grenoble Ecole de Management, il dirige l'institut Management et Dynamique des Services. Il est également responsable de la R&D de l'Académie du Service avec laquelle il intervient auprès de grandes entreprises de service.

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