Contre les publicités sexistes

La publicité exploite le corps des femmes pour susciter du désir, générer de l'envie, exacerber les frustrations et rendre le produit à vendre "appétant". Soumise aux normes aliénantes d'une beauté stéréotypée, symbole du plaisir sexuel, ou encensant la ménagère passive cantonnée dans sa cuisine, l'image des femmes n'a jamais été autant instrumentalisée. Omniprésentes et conçues pour marquer les esprits, ces représentations modèlent notre imaginaire et participent à la construction des normes de genre : d'un côté, la féminité associée à la jeunesse, à la beauté et à la maternité et, de l'autre, la virilité à la force, à la puissance et à l'action.
Loin d'être un art, tout sauf inoffensive - c'est-à-dire perçue au second degré par des consommateurs responsables -, la publicité véhicule les pires clichés sexistes et renforce la domination patriarcale.

Le précédent livre des auteurs, sur un thème proche Contre les jouets sexistes, s'est vendu à plus de 3 000 exemplaires. Très peu de livres critiques sur la publicité et aucun sur l'image des femmes qu'elle véhicule. Fruit de 10 ans de lutte au sein du collectif contre le publisexisme, ce livre mêle réflexions sur le sexisme, la construction du genre et sur la société de consommation dont la publicité est le moteur.