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A quoi sert la communication ? Comment en créer une ?
Comment positionner et valoriser une marque ou une cause ?
Comment utiliser la communication ? A quel prix ? Et quand ?
Quels sont les pièges à connaître et les trucs à savoir ?
Comment fonctionnent les consommateurs ? Qu'est-ce que le
street marketing ? Et le marketing viral ?... Voici autant de
questions auxquelles cet ouvrage apporte des réponses.
Il
s'adresse aux étudiants de BTS Communication car il est
conforme au nouveau référentiel, et plus largement aux
étudiants de DUT et de licence, aux praticiens ou aux simples
curieux. Plus que les concepts sur la communication, cet
ouvrage propose de parcourir les éléments constitutifs d'une
culture de la communication. II s'intéresse donc autant au
marketing, aux consommateurs, aux outils de communication,
aux stratégies d'achat et de vente de solutions de
communication...