Le cycle de vie des produits et les quatre phases-clés. Quelles stratégies supporter, à quel moment et pour quel produit ?

Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept de cycle de vie des produits. Conceptualisé par l'économiste Raymond Vernon, le modèle de cycle de vie des produits comprend, à l'image d'une existence humaine, un développement en quatre phases majeures : le lancement/la naissance, la croissance, la maturité et le déclin. A la fois simple et universelle, la courbe de vie d'un produit permet dès lors aux entreprises de répartir stratégiquement leurs ressources et de travailler leur discours marketing en fonction des stades et de la réceptivité des clients.