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La créativité publicitaire responsable. La communication au service d'un discours responsable

Par : Aurélie Costantini
Formats :
Grand Format
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  • Nombre de pages85
  • FormatGrand Format
  • PrésentationBroché
  • Poids0.16 kg
  • Dimensions15,0 cm × 23,0 cm × 0,5 cm
  • ISBN978-3-639-54791-7
  • EAN9783639547917
  • Date de parution01/03/2017
  • ÉditeurEditions universitaires européen...

Résumé

La situation économique, politique, et environnementale actuelle tend à responsabiliser un consommateur de plus en plus difficile à atteindre. Ce livre propose une étude comparée des moyens techniques et créatifs dont dispose la publicité pour accroître la confiance que lui porte sa cible. La question est abordée à la fois du point de vue de l'annonceur, de l'agence et du consommateur. Cette étude de cas essaye de prouver que la publicité est tout à fait en mesure de véhiculer un discours responsable.