La créativité publicitaire responsable. La communication au service d'un discours responsable
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- Nombre de pages85
- PrésentationBroché
- FormatGrand Format
- Poids0.16 kg
- Dimensions15,0 cm × 23,0 cm × 0,5 cm
- ISBN978-3-639-54791-7
- EAN9783639547917
- Date de parution01/03/2017
- ÉditeurEditions universitaires européen...
Résumé
La situation économique, politique, et environnementale actuelle tend à responsabiliser un consommateur de plus en plus difficile à atteindre. Ce livre propose une étude comparée des moyens techniques et créatifs dont dispose la publicité pour accroître la confiance que lui porte sa cible. La question est abordée à la fois du point de vue de l'annonceur, de l'agence et du consommateur. Cette étude de cas essaye de prouver que la publicité est tout à fait en mesure de véhiculer un discours responsable.
La situation économique, politique, et environnementale actuelle tend à responsabiliser un consommateur de plus en plus difficile à atteindre. Ce livre propose une étude comparée des moyens techniques et créatifs dont dispose la publicité pour accroître la confiance que lui porte sa cible. La question est abordée à la fois du point de vue de l'annonceur, de l'agence et du consommateur. Cette étude de cas essaye de prouver que la publicité est tout à fait en mesure de véhiculer un discours responsable.