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The Dupe Economy. How Gen Z Killed Brand Loyalty and Made Knock-Offs Cool
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- Nombre de pages139
- FormatePub
- ISBN978-3-565-21225-5
- EAN9783565212255
- Date de parution30/01/2026
- Protection num.pas de protection
- Taille399 Ko
- Infos supplémentairesepub
- ÉditeurEmphaloz Publishing House
Résumé
For decades, buying a fake was shameful. You hid the logo. Today, finding a $20 "dupe" (duplicate) of a $2, 000 designer bag and bragging about it on TikTok is a status symbol. Marketing analyst Jason Fields investigates this massive cultural shift in "The Dupe Economy."
Fields argues that Gen Z sees through the "brand tax"-the artificial markup for a logo-and views finding dupes as a form of financial intelligence and anti-capitalist rebellion.
He analyzes how fast-fashion giants like Shein and Temu have weaponized this trend, destroying the mid-market. The book warns legacy brands that their traditional storytelling no longer works. When "good enough" is just a click away, quality and heritage are harder to sell. Fields offers a roadmap for businesses to survive in a post-loyalty world, where the customer cares more about the aesthetic than the authenticity.
He analyzes how fast-fashion giants like Shein and Temu have weaponized this trend, destroying the mid-market. The book warns legacy brands that their traditional storytelling no longer works. When "good enough" is just a click away, quality and heritage are harder to sell. Fields offers a roadmap for businesses to survive in a post-loyalty world, where the customer cares more about the aesthetic than the authenticity.