Sous le sceau de la marque
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- Nombre de pages194
- FormatPDF
- ISBN978-2-336-33071-6
- EAN9782336330716
- Date de parution01/12/2013
- Protection num.Digital Watermarking
- Taille26 Mo
- Infos supplémentairespdf
- ÉditeurL'Harmattan
Résumé
Sous le sceau de la marque est un ouvrage de sémiologie dont le point de départ est une analyse de la marque. Des modèles d'interprétation permettent de révéler de quelle façon les annonces produisent du sens. Enfin, des clés viennent exposer comment, de manière comparative, mieux ajuster les signifiants d'une communication aux valeurs profondes de la marque et du positionnement choisi.