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Marketypes. Les archétypes de Jung au service des marques
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- Nombre de pages232
- FormatePub
- ISBN979-10-252-0130-5
- EAN9791025201305
- Date de parution21/05/2015
- Protection num.Digital Watermarking
- Taille1 Mo
- Infos supplémentairesepub
- ÉditeurLes Pérégrines
Résumé
« Vraiment, vous avez de la chance, car le Supporter est là Sa priorité ? Vous ! » Devinez quelle marque se « cache » derrière ce « Marketype » ? Nike, bien-sûr, une des 16 marques analysées dans Marketypes.
Ce néologisme inventé par les auteurs est le fruit de vingt ans de recherche autour des travaux de la psychologie analytique de C. G. Jung, dIsabel Myers et du neuromarketing.
Car la question des publicitaires est toujours la même : comment positionner une marque pour surpasser la concurrence ?
La réussite des auteurs est de parvenir à nous faire comprendre, exemples à lappui, comment définir une personnalité
de marque comme sil sagissait dun être humain.