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La baisse des recettes publicitaires oblige les directions des journaux à accorder une plus grande attention aux lecteurs. Gagner ou conserver ceux-ci, développer ou maintenir les recettes de vente, sont autant d'enjeux vitaux.
Le portage des journaux à domicile, qui s'inscrit dans cette démarche, présente un double intérêt. Intérêt pour l'éditeur, qui peut ainsi mieux fidéliser ses lecteurs et maîtriser la gestion des invendus.
Intérêt pour le lecteur, qui trouve son quotidien ou son magazine dans sa boîte aux lettres, avant 7 heures du matin.
Ce guide apprend à concevoir une politique de portage : le statut des porteurs, le recrutement, l'animation, la formation des porteurs, prospecteurs, inspecteurs, etc. ; le montage des tournées et leur gestion.
L'auteur, Alain Mangeol, exerce une activité de conseil - auprès de quotidiens et de magazines - dans les domaines des techniques de portage à domicile, et de la vente au numéro.
Il anime régulièrement des stages au Centre de perfectionnement des journalistes (CPJ), à l'intention des professionnels concernés par la diffusion de la presse.
