L'impact des neurosciences sur le marketing

Les consommateurs achètent avec leurs émotions avant de justifier leurs choix par la raison. Or 90 % de nos décisions d'achat seraient subconscientes. Face à cette réalité, L'impact des neurosciences sur le marketing dévoile comment l'imagerie cérébrale, l'eye tracking et l'intelligence artificielle permettent aujourd'hui de mesurer l'attention et d'anticiper les intentions d'achat. Ce mini ouvrage de la Collection : Business Essentiel édité par Five Minutes raconte l'épopée du neuromarketing : des expériences IRM qui ont opposé Coca Cola et Pepsi jusqu'aux algorithmes temps réel qui personnalisent la publicité en fonction de vos émotions.
En sept sections concises, l'auteure retrace l'évolution des outils (fMRI, EEG, fNIRS), présente des études de cas marquantes (Frito Lay, TikTok, Google, Apple), décrypte les tendances 2025 (IA, réalité augmentée, interfaces cerveau ordinateur) et alerte sur les enjeux éthiques. Chaque page est nourrie d'exemples concrets, de chiffres clés et de références scientifiques pour offrir aux dirigeants, aux marketeurs et aux étudiants une vision claire et actionnable.
En refermant ce livre, vous saurez comment exploiter ces nouvelles approches pour concevoir des messages plus engageants sans manipuler les consommateurs. Téléchargez ce guide et placez vous à l'avant garde du marketing empathique.