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Dall'arte ai manga a Hello Kitty, tutti gli aspetti di un modo di vivere della società giapponese, basato sul concetto di "carino". Il Kawaii con fiocchi, gadget dal sapore infantile, fumetti e disegni animati è anche interpretabile come una sorta di maschera per la gioventù giapponese contemporanea. L'autrice ripercorre tutte le varie forme di Kawaii, facendo presenti luci e ombre di questo modo di essere.
