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À l'heure de l'explosion des réseaux sociaux et des fake news, du règne du story-telling et des formules-chocs, prendre la parole est un exercice périlleux et redouté. Outils privilégiés et indispensables de l'expression des politiques, les mots et les images qui traversent le bruit médiatique sont le fruit d'une stratégie de conviction à la fois populaire et éminemment complexe. De cet exercice d'équilibriste, seuls émergent les virtuoses capables d'exprimer à la fois la raison et l'émotion.
Dans cet ouvrage, Charlotte Euzen interroge les modes d'expression des responsables politiques et pose une question fondamentale : la force des mots est-elle toujours le coeur du réacteur de la politique ou a-t-elle cédé la place à des modes de conviction alternatifs ?À travers une alternance d'analyses et de cas concrets, l'auteure décortique la construction de la parole et lève le voile sur les stratégies et les tactiques de la petite et de la grande politique.
Associée au sein du cabinet Tilder, Charlotte Euzen accompagne les dirigeants dans la conception et la mise en oeuvre de leurs stratégies d'image et d'influence. Elle enseigne la communication institutionnelle et intervient régulièrement dans les médias pour décrypter l'actualité politique.
