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Frank M. Bass - Le marketing scientifique
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- FormatMulti-format
- ISBN978-2-84769-953-1
- EAN9782847699531
- Date de parution05/09/2016
- Protection num.pas de protection
- Infos supplémentairesMulti-Format
- ÉditeurÉditions EMS
Résumé
Formé au début des années 1950 dans l'un des meilleurs départements de marketing de l'époque, à l'Université de l'Illinois auprès du Professeur Converse, Bass est devenu un leader dans l'application des méthodes scientifiques au marketing. L'objet de ce chapitre est de tracer les grandes lignes de sa formation, de présenter ses principaux axes de recherche ainsi que sa philosophie et son impact sur les générations de chercheurs.
