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Erfolgreiche Nischenanbieter müssen eine Marktlücke entdecken und versuchen, diese langfristig zu besetzen und abzusichern. Im Wettbewerb mit großen Anbietern, die den Nischenmarkt täglich beobachten, funktioniert dies nicht nur über Investitionen, sondern mit intelligentem, kreativem und vor allem schnellem Marketing. Das zeigen eindrucksvoll die Fallstudien dieses Buches.
Die Kapitel vermitteln im Einzelnen:
oNischenmarketing als Kernelement des klassischen Marketings
oDer Wandel des Automotive Marktes Deutschland
oFallstudien deutscher und niederländischer Klein- und Kleinstserienhersteller
oExklusive Interviews mit Geschäftsführern und Experten
oPraxisempfehlungen für effizientes Marketing in der Nische
oNischenmarketing-Instrumente und Checklisten
Das Buch richtet sich an Marketingverantwortliche im Automotive-Markt und im großen Marken-Mittelstand sowie an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftswissenschaften mit dem Fokus auf Marketing und Vertrieb sowie Social-Media.
Und nicht zuletzt an Automobil-Enthusiasten und Kleinserienfahrer, die sich einen Überblick über die Historie und den Status quo der Kleinserienhersteller verschaffen möchten.
