Communiquer sur le tabagisme. Analyse critique de 20 ans de pratique

La communication sur le tabagisme est largement, et, constamment, dominée, par la communication négative, anxiogène et alarmante sur les conséquences néfastes de la consommation de tabac, et, de l'exposition à la fumée de tabac sur la santé. En effet, les messages véhiculés par cette communication negative sont en déphasage, avec la réalité, l'expérience individuelle et immédiate du fumeur comme du non-fumeur.
La licité de la production, et, de la commercialisation du tabac étonnent les plus jeunes et suscitent des interrogations légitimes. Dans ce livre, l'auteur décrit, les modèles de communication, pour un changement de comportement en pratique : Com B, Delta, C4d, et AIDA. Après vingt ans de pratique de communication négative sur le tabagisme, il préconise, aujourd'hui, une communication axée sur la positivité, la collaboration, le soutien et, la valorisation de l'arrêt du tabac plutôt que sur la peur, la stigmatisation et la moralisation.