Agilität als Erfolgsfaktor. Warum so viele Firmen dabei scheitern und was sie besser machen können

In einer Geschäftswelt, die von rasanten Veränderungen und digitaler Disruption geprägt ist, scheitern selbst Branchenriesen am Wandel. Thure Fellner analysiert in diesem augenöffnenden Werk, warum etablierte Unternehmen trotz Ressourcen, Know-how und Marktmacht den Anschluss verlieren - und zeigt konkrete Wege auf, wie Firmen diese Falle vermeiden können. Das Buch beginnt mit eindrucksvollen Fallstudien: Kodak erfand die Digitalkamera, ging aber am digitalen Wandel zugrunde.
Blockbuster hätte Netflix kaufen können, lehnte ab und verschwand. Nokia beherrschte den Handymarkt und verlor binnen weniger Jahre über 90 Prozent Marktanteil. Diese Beispiele sind keine Einzelfälle, sondern symptomatisch für ein fundamentales Problem: Erfolgreiche Unternehmen entwickeln eine Innovationsblindheit, die sie trotz aller Warnzeichen in den Abgrund führt. Fellner deckt die psychologischen und organisatorischen Mechanismen auf, die hinter diesem Scheitern stehen.
Er erklärt, wie Bestätigungsfehler, Gruppendenken und die Angst vor Kannibalisierung etablierte Geschäftsmodelle zu unverrückbaren Dogmen werden lassen. Besonders erhellend ist seine Analyse der exponentiellen Denkweise digitaler Disruptoren, die in Ökosystemen statt Produktkategorien denken und Daten als strategische Waffe einsetzen. Der Autor macht deutlich: Agilität ist kein Buzzword, sondern eine Überlebensfrage.
Doch er warnt auch vor Missverständnissen. Viele Unternehmen verwechseln Agilität mit Chaos, schaffen Strukturen ab ohne neue zu etablieren und fordern Risikobereitschaft, während sie jeden Fehler bestrafen. Echte Agilität erfordert eine fundamentale Kulturveränderung, flachere Hierarchien und dezentrale Entscheidungen. Dieses Buch ist unverzichtbar für Führungskräfte, die ihr Unternehmen zukunftsfähig aufstellen wollen, bevor es zu spät ist.