Steve Rivkin

Gi?a m?t r?ng s?n ph?m tuong t? nhau, s? khác bi?t c?a m?i thuong hi?u chính là phuong cách duy nh?t giúp b?n t?o ra d?u ?n trong tâm trí ngu?i tiêu dùng và giành du?c l?a ch?n c?a h?.?n b?n Differentiate or Die - Khác bi?t hay là Ch?t d?u tiên khi xu?t hi?n trên th? tru?ng dã du?c xem là m?t c?m nang ngh? nghi?p c?a gi?i marketing - nh?ng ngu?i dang n? l?c làm cho s?n ph?m hay thuong hi?u c?a h? khác bi?t so v?i s?n ph?m hay thuong hi?u c?a d?i th? c?nh tranh.
Môi tru?ng c?nh tranh gi?a các s?n ph?m, d?ch v? tuong t? nhau ngày càng cang th?ng và di?u này dã làm cho tính khác bi?t tr? nên vô cùng quan tr?ng. Cu?n sách này trình bày m?i v?n d? d? khác bi?t hóa m?t thuong hi?u: t? hu?ng ti?p c?n c? di?n b?ng cách s? d?ng "Uu th? S?n ph?m D?c dáo" d?n vi?c d?nh v? s?n ph?m theo t?ng chi ti?t nh? nh?t.