Normal studio. Design process

En 2016, Jean-François Dingjian et Eloi Chafaï fêtent les dix ans d'existence de leur atelier Normal Studio. Avec cet ouvrage, ces créateurs prennent date pour faire un état des lieux de leur création, dessins, images, engagements et témoignages à l'appui. Leur ancrage se trouve, en France, chez Roger Talon et Philippon Lecoq, mais également, en Italie, chez Enzo Mari ou Achille Castiglioni. Soudé par une même inclinaison pour les savoir-faire, le duo interprète les formes à travers un dessin simple, précis, immédiatement lisible qui exalte la qualité d'usage, qu'il s'agisse d'une chaise, d'une table ou d'un luminaire.
Le design produit avec l'industrie de la grande consommation (Tolix, SEB, Tefal, Schneider Electric, Plastic Ominium) ou la micro-série expérimentale (Ligne Roset, la Manufacture de Sèvres...) et la scénographie caractérisent leurs champs d'actions. Leur association hors du commun s'articule autour de deux axes de travail bien distincts : la recherche d'ordre plastique qui questionne la matière, l'autre plus théorique, interroge l'influence du design sur les modes de vie en examinant les couplages possibles entre les technologies nouvelles, les techniques archaïques et les usages.
Leur travail a été plusieurs fois récompensé : le prix design/entreprise au Designers' Day 2010 pour Tolix dont ils ont assuré la direction artistique de 2007 à 2013 ; le prix Créateurs 2010 au salon Now ! de Maison & Objet ; le Elle déco design Award auquel s'ajoutent de nombreux labels VIA et l'entrée de leurs créations aux collections du musée des Arts décoratifs et du Fonds national d'art contemporain.