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Le marketing promo-relationel best of
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- Nombre de pages347
- PrésentationBroché
- Poids0.45 kg
- Dimensions13,5 cm × 21,0 cm × 2,0 cm
- ISBN2-84769-025-5
- EAN9782847690255
- Date de parution18/11/2004
- CollectionPratiques d'entreprises
- ÉditeurEMS Editions
Résumé
Longtemps limitée à des techniques de développement à court terme et à une communication de proximité, la promotion des ventes a évolué pour devenir une vraie discipline de communication. A sa redoutable efficacité sur les ventes, elle ajoute maintenant une relation avec le consommateur et laisse dans les esprits une " trace " durable qui rejailli sur la réputation de la marque. Plus de 130 campagnes parmi les plus ingénieuses réalisées dans le monde sont décrites et analysées par l'auteur dans cette véritable " Bible de la créativité promo-relationnelle ".
Ce livre intéressera tous ceux qui, en agence ou chez l'annonceur, et dans le contexte ultra-concurrentiel des marchés actuels, voudront assurer la préférence à leur marque en lançant des campagnes " uniques, pertinentes, utiles et rentables ". Le livre apportera aussi aux enseignants, aux formateurs et aux étudiants, des cas concrets et enrichissants leur permettant d'illustrer avec panache leurs cours de Marketing.
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Longtemps limitée à des techniques de développement à court terme et à une communication de proximité, la promotion des ventes a évolué pour devenir une vraie discipline de communication. A sa redoutable efficacité sur les ventes, elle ajoute maintenant une relation avec le consommateur et laisse dans les esprits une " trace " durable qui rejailli sur la réputation de la marque. Plus de 130 campagnes parmi les plus ingénieuses réalisées dans le monde sont décrites et analysées par l'auteur dans cette véritable " Bible de la créativité promo-relationnelle ".
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A propos de Yves Kergrohenn