Le Marketeur. Fondements et nouveautés du marketing
2e édition
Par : Formats :
Disponible d'occasion :
Définitivement indisponible
Cet article ne peut plus être commandé sur notre site (ouvrage épuisé ou plus commercialisé). Il se peut néanmoins que l'éditeur imprime une nouvelle édition de cet ouvrage à l'avenir. Nous vous invitons donc à revenir périodiquement sur notre site.
- Paiement en ligne :
- Livraison à domicile ou en point Mondial Relay indisponible
- Retrait Click and Collect en magasin gratuit
- Réservation en ligne avec paiement en magasin :
- Indisponible pour réserver et payer en magasin
- Nombre de pages510
- PrésentationBroché
- Poids1.005 kg
- Dimensions19,0 cm × 24,0 cm × 2,7 cm
- ISBN2-7440-7141-2
- EAN9782744071416
- Date de parution25/09/2006
- ÉditeurPearson
Résumé
Cet ouvrage permet de découvrir et maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques et de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline. Entièrement mise à jour, cette nouvelle édition est richement illustrée de cas et d'exemples récents : les marchés de la photographie numérique, de la téléphonie mobile, les cosmétiques pour homme... Sa table des matières, revue en profondeur, présente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/positionnement, le mix marketing,...) avant d'approfondir les questions liées à la gestion de la marque, au marketing relationnel, pour finir sur les problématiques les plus actuelles : la mondialisation, l'éthique en marketing.
Il est organisé en 5 grandes parties. L'intelligence du marché et les méthodologies d'étude du marché : réaliser et interpréter les études quantitatives et qualitatives et mieux comprendre le comportement du consommateur. Les stratégies marque-produit : comprendre la dynamique des marchés, définir une stratégie de marketing, rédiger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et développer une politique de marque et de nouveaux produits.
Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en œuvre la stratégie définie et déterminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. Le marketing relationnel et expérientiel : développer un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques du marketing tribal et du marketing expérientiel. L'environnement marketing : appréhender l'impact de la mondialisation, réfléchir sur l'éthique en marketing.
L'ouvrage se distingue également par la qualité de son système pédagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une série d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de réflexion. Des propositions de lecture complémentaires permettent d'approfondir la réflexion. Grâce à son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux étudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de découvrir la discipline comme de s'initier aux dernières applications de la recherche.
Il est organisé en 5 grandes parties. L'intelligence du marché et les méthodologies d'étude du marché : réaliser et interpréter les études quantitatives et qualitatives et mieux comprendre le comportement du consommateur. Les stratégies marque-produit : comprendre la dynamique des marchés, définir une stratégie de marketing, rédiger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et développer une politique de marque et de nouveaux produits.
Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en œuvre la stratégie définie et déterminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. Le marketing relationnel et expérientiel : développer un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques du marketing tribal et du marketing expérientiel. L'environnement marketing : appréhender l'impact de la mondialisation, réfléchir sur l'éthique en marketing.
L'ouvrage se distingue également par la qualité de son système pédagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une série d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de réflexion. Des propositions de lecture complémentaires permettent d'approfondir la réflexion. Grâce à son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux étudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de découvrir la discipline comme de s'initier aux dernières applications de la recherche.
Cet ouvrage permet de découvrir et maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques et de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline. Entièrement mise à jour, cette nouvelle édition est richement illustrée de cas et d'exemples récents : les marchés de la photographie numérique, de la téléphonie mobile, les cosmétiques pour homme... Sa table des matières, revue en profondeur, présente tout d'abord les fondamentaux (segmentation/ciblage/positionnement, le mix marketing,...) avant d'approfondir les questions liées à la gestion de la marque, au marketing relationnel, pour finir sur les problématiques les plus actuelles : la mondialisation, l'éthique en marketing.
Il est organisé en 5 grandes parties. L'intelligence du marché et les méthodologies d'étude du marché : réaliser et interpréter les études quantitatives et qualitatives et mieux comprendre le comportement du consommateur. Les stratégies marque-produit : comprendre la dynamique des marchés, définir une stratégie de marketing, rédiger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et développer une politique de marque et de nouveaux produits.
Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en œuvre la stratégie définie et déterminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. Le marketing relationnel et expérientiel : développer un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques du marketing tribal et du marketing expérientiel. L'environnement marketing : appréhender l'impact de la mondialisation, réfléchir sur l'éthique en marketing.
L'ouvrage se distingue également par la qualité de son système pédagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une série d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de réflexion. Des propositions de lecture complémentaires permettent d'approfondir la réflexion. Grâce à son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux étudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de découvrir la discipline comme de s'initier aux dernières applications de la recherche.
Il est organisé en 5 grandes parties. L'intelligence du marché et les méthodologies d'étude du marché : réaliser et interpréter les études quantitatives et qualitatives et mieux comprendre le comportement du consommateur. Les stratégies marque-produit : comprendre la dynamique des marchés, définir une stratégie de marketing, rédiger un plan marketing, segmenter/cibler/positionner, et développer une politique de marque et de nouveaux produits.
Les politiques de communication, prix et distribution : mettre en œuvre la stratégie définie et déterminer les politiques de mix : communication, prix, distribution, marketing en ligne. Le marketing relationnel et expérientiel : développer un marketing relationnel et s'approprier les nouvelles techniques du marketing tribal et du marketing expérientiel. L'environnement marketing : appréhender l'impact de la mondialisation, réfléchir sur l'éthique en marketing.
L'ouvrage se distingue également par la qualité de son système pédagogique. Chaque chapitre commence par un cas d'introduction qui permet de lancer la discussion, et se termine par une série d'exercices comprenant tests de connaissances et exercices de réflexion. Des propositions de lecture complémentaires permettent d'approfondir la réflexion. Grâce à son approche novatrice, cet ouvrage permettra aux étudiants en cours de marketing fondamental et aux praticiens de découvrir la discipline comme de s'initier aux dernières applications de la recherche.
A propos de Christian Michon
23,90 €
23,60 €