La fin de la publicité ?. Tours et contours de la dépublicitarisation
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- Nombre de pages244
- PrésentationBroché
- Poids0.29 kg
- Dimensions13,1 cm × 20,0 cm × 1,8 cm
- ISBN978-2-35687-266-1
- EAN9782356872661
- Date de parution21/05/2014
- CollectionMondes marchands
- ÉditeurLe Bord de l'eau
- PréfacierYves Jeanneret
Résumé
A force de prendre les atours des médias et de la culture, les marques s'immiscent partout, au risque, d'une part, de ne pas être reconnues, d'autre part, de donner l'impression que tout devient " publicitaire ". Paradoxalement, plus les marques cherchent à gommer la dimension publicitaire de leur communication, plus la marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des médias, des formes culturelles, des espaces marchands, qui se joue.
A force de prendre les atours des médias et de la culture, les marques s'immiscent partout, au risque, d'une part, de ne pas être reconnues, d'autre part, de donner l'impression que tout devient " publicitaire ". Paradoxalement, plus les marques cherchent à gommer la dimension publicitaire de leur communication, plus la marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des médias, des formes culturelles, des espaces marchands, qui se joue.
A propos de Karine Berthelot-Guiet
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